Avrupa’da E-Ticaret- Polonya e-ticaret Sektör Analizi
Kategori: (İnternet) Yazan: Tuncay, 22-09-2008
Polonya, Avrupa’nın son dönemde yeniden keşvedilmeye başlanan Pazar yerlerinden bir tanesi. Bulunduğu konum ve bu bölgelerdeki ülkelerin sürekli gelişimi, bölgeyi yatırıma ciddi anlamda anlamlı kılıyor.
Özellikle e-ticaret konusunda buradaki ülkeleri iyi incelemekte fayda var. Zira bu ülkelerde internet kullanımı, bilinçli bir kitle ile düzenli bir gelişme gösteriyor. Hal böyle olunca, sağlam bir altyapı ile internet kullanımı için zemin hazırlanmış oluyor. Benim şahsi görüşüm, özellikle e-ticaret alanında bu bölgedeki fırsatları iyi değerlendirmek gerektiği yönünde.Bu bağlamda ben Polonya’yı öncelikle incelemek istedim, zira herkes Almanya gibi e-ticaret konusuda Avrupa’da liderliği elinde bulunduran bir ülkeye odaklanmışken, diğer fırsatları gözden kaçırabiliyor. Daha önce Almanya ve Estonya’yı konu alarak Avrupa’da e-ticaret ile ilgili iki yazı yayınlamıştım. Bu diziye Polonya ile devam edelim ve yatırımcı ve girişimcilere bir kaynak daha sunalım diye düşündüm… Umarım faydalı olur..Polonya- Ülke Hakkında Genel BilgilerPazarı tanımadan önce kısaca ülkeyi tanıyalım, nedir ne değildir biraz inceleyelim…Ülke Künyesi:Yüz Ölçümü: 312.700 km2Başkenti: VarşovaNüfusu: 39 milyonYaş Ortalaması: 37Nominal GSMH: $303.2 milyarKişi Başına Milli Gelir: $ 16.423Para Birimi: Zloty (1 YTL= 1.82 PLN)Polonya, büyük nufusu ile Avrupa için önemli ülkelerden bir tanesi. Ekonomisi istikrarlı olarak 2002’den bu yana ortalama %3 civarında büyüme gösteren bu ülkede, halkın refah seviyesi de genel olarak iyi durumda.Ekonimideki iyi gidiş, ülkedeki işsizlik oranına da olumlu yansımaya başlamış. 2002’se %20 seviyesine dayanan işsizlik oranı, günümüzde %16 seviyesine kadar gerilemiş. Büyük nüfus potansiyeli ve istikrarlı büyüme, yatırımcıların pazara gözlerini dikmelerinde önemli rol oynamakta.
Sizi daha fazla bu bilgilerle boğmadan, internet kullanımı ve e-ticaret ile ilgili rakamlara gelelim…Polonya’da halkın %40’ı internet kullanıyor ve bu oranın önümüzdeki iki yıl içinde çok büyük oranda artması bekleniyor. Zira Polonya’da telefon, TV ve İnternet, 3’ü bir arada paket şekilde satılmaya başlandı ve bunun etkisiyle çok yakında internet girmemiş ev bulunmayacak gibi gözüküyor.Peki Bu Rakamların E-ticarete Dönüşü Nasıl?Mayıs 2008’de yapılan bir araştırmaya göre internet kullanıcılarının %66’sı, en az bir kez internetten alışveriş yapmış bulunuyor. Tabiki bunun içine, uçak ve diğer seyahat rezervasyonları, etkinlik bileti gibi kalemlerin de girdiğini hatırlatalım. Bu orana göre hesaplandığında, Polonya’da en internetten en az bir kez alış veriş yapmış kullanıcı sayısı 10,296,000 kişi ediyor. Yani genele hitap ettiğinizde 10 milyonluk bir kullanıcı kitleniz şu an için hazır durumda.Tüm internet kullanıcıları arasında yapılan bir araştırmada, bu kullanıcılardan %94’ünün, e-ticaret hakkında bilgi sahibi oldukları görülmüş. Yani hiç alışveriş yapmayan yaklaşık 5 milyon kullanıcı, e-ticaret nedir, ne değildir, az çok biliyorlar.Online alışveriş yapan kullanıcıların %37’si, ayda bir kez online olarak alış veriş yaparlarken, %41’lik kesim ise, ayda bir kaç kez online alışveriş yaptığını belirtiyor.
Açık arttırma işi, Polonyalıların daha çok ilgisini çekiyor. Kullanıcıların %60’ı, bu şekilde açık arttırma ve müzayede usulü çalışan sistemlere ilgi gösteriyor ve bunlarında %99’u, bunu tek bir siteden, yani Polonya’nın “Gittigidiyor’u” olan “allegro.pl”‘den gerçekleştiriyorlar. Online alışverişte ise Polonya’nın “Hepsiburada’sı” , “merlin.pl” isimli bir online satıcı.
Polonyalı kullanıcıların %53’ü, e-ticaret sitelerinin fiziksel mağazalardan daha ucuz olduğunu söylüyor ve bu nedenle tercih ediyorlar. Diğerleri ise diledikleri zaman, diledikleri yerden alışveriş yapma imkanı olduğu ve eve siparişlerin teslim edilmesinden dolayı online mağazaları tercih ettiklerini belirtiyorlar. E-ticarete olan güven de her geçen gün artıyor. Mesela 2007 de e-ticarete güvenmiyorum diyenlerin oranı %53 iken, 2008’de bu oran %46’ya düşmüş durumda.Kullanıcıların online dükkanlarda karşılaştıkları en büyük problem, teslimatlardaki gecikmeler. Ürün bilgilerindeki yanlışlıklar da bir başka büyük problem olarak ortaya çıkıyor. Son olarak aradıkları ürünü bulamamaktan şikayet ediyorlar. Yani Polonya kullanıcısı, Türk kullanıcılarla aynı dertten müzdarip durumda.Gelelim bizi en çok ilgilendiren bölümlere, yani Pazar hakkındaki rakamsal verilere ve pazardaki oyuncuların kimler olduğuna….Öncelikle online pazarlama işlemlerinden bir rakam verelim. 2008 rakamına ulaşamadım ancak 2007 sonunda arama motoru reklamları ve diğer online reklamlardan oluşan pazarın hacmi 115 milyon Euro’ya ulaşmış. Bu rakamın bir önceki seneye göre neredeyse katlanarak arttığını görüyoruz, zira 2006’da bu rakam 76 milyon Euro imiş. 2008’de de benzer oranlı bir büyüme beklendiğini vurgulayayım.2007 sonunda pazarın toplam büyüklüğü 2.46 milyar EURO olmuş. Belirttiğim gibi bu rakamın büyük kısmını müzayede siteleri oluşturuyor. Bu rakamlara bakıldığında Avrupa’daki benzer potansiyelli ülkelerden İrlanda, Yunanistan ve Portekiz, Polonya’nın gerisinde kalıyor. 2008 sonunda rakamın 4 milyar EURO olacağı tahmin ediliyor.2008’in şu zamanına kadar, müzayede oranlarında %53, online satışlarda bir önceki yıla göre %73 büyüme ölçümlenmiş.Polonya’daki en büyük e-ticaret siteleri ve ciroları şu şekilde;Polonyada bugün 5000 online satıcı var. Bunların %35’i son 2 yılda, %36’sı son 2-5 yıl arasında, %9’u da 5 yıldan önce faaliyete geçmiş. Şu anda en büyük e-ticaret siteleri ve ciroları şu şekilde;Agito.pl (Elektronik): 31.5 milyon Euro (geçen yıla göre %126 büyüme)komputronik.pl (bilgisayar): 26.21 milyon EUROMerlin.pl (Tüm Kategoriler): 21.05 milyon EUROPolonya’da faaliyet gösteren sitelerin ürün sayıları, Türkiye’deki gibi “yüz binlerle” ifade edilmiyor. Online dükkanların sadece %9.2’si 10.000 ve üzerinde ürün yelpazesine sahip. Türkiye’dekilere duyrulur…Bu firmaların aylık net gelir dağılımına bakarsak;%42’sinin—– <2,650>52,350 EURO%9,5’i bilinmiyor…Kullanıcıların Yıllık Ne Kadar Harcadığına Gelince;22.5’i—– <>2,640 EUROSon olarak incelemeniz için, Polonya’nın en iyi Web 2.0 uygulamalarını içerin bir kaynağı size söyleyeyim, ilgilenenler incelesin. http://www.readwriteweb.com/archives/top_polish_webapps.php linkinden örnekleri inceleyebilirsiniz.Şimdilik benden bu kadar… Dediğim gibi Polonya pazarını tavsiye ediyorum. Detaylı bir kaç analiz daha var elimde ama hepsini tek bir yerden yayınlamayalım değil mi:) Biraz siz de araştırın. Eksik bir yer olursa, yorumlarınız da paylaşırız.
Yazıya aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz.
http://www.tuncaytuncer.com/index.php/2008/09/22/avrupada-e-ticaret-polonya-e-ticaret-sektor-analizi/
Sevgilerimle
Aydonat ATASEVER
Kaydol:
Kayıt Yorumları (Atom)
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder